The Handbook of Slogans
di Lionel Salem

Come creare slogan pubblicitari? Sono motti così semplici, persino banali e affettati, eppure così potenti. "The Handbook of Slogans" raccoglie e analizza gli slogan commerciali utilizzati dalle aziende di più grande successo, così come gli slogan fallimentari, caduti da tempo nel dimenticatoio. Perché alcuni esempi di slogan pubblicitari risuonano ancora dopo anni nelle orecchie dei consumatori e mentre altri non hanno fatto presa? Lo studio del linguaggio e della simbologia degli slogan e del branding è un’arte fondamentale per chiunque si interessi di marketing.

Lo slogan non è altro che una frase forte, il “grido” di un’azienda, qualcosa che punta il dito in maniera inequivocabile ai prodotti e alle qualità chiave di un’azienda. Chiunque ascolti o legga quella frase, in qualunque contesto si trovi, ricorderà automaticamente quel brand, quei prodotti e il loro significato. Lo slogan dunque deve enfatizzare in poche semplici parole la filosofia e lo spirito dei prodotti o dei servizi dell’azienda.

Lo slogan deve essere orecchiabile, i consumatori devono associare per sempre quella frase all’azienda, garantendo un ricordo duraturo e un attaccamento emotivo all’azienda stessa. Alcuni slogan sono diventati memorabili: “un diamante è per sempre”, “perché voi valete”, “ci sono cose che non hanno prezzo, per tutto il resto c’è…” non c’è neppure bisogno di dire a quali aziende appartengono questi slogan, probabilmente avete già in mente le immagini delle pubblicità che avete visto in televisione. Queste aziende sono ben presenti nella vostra mente e quindi a voi immediatamente riconoscibili grazie a degli slogan che funzionano.