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Parole chiave: fare branding, business, riassunti, riassunti di libri, MiniBook

Fare branding, come la neuroscienza aiuta a creare un marchio memorabile

Brand Seduction

Brand Seduction
di Daryl Weber

Fare branding significa creare un marchio memorabile. La creazione di un brand vincente non è altro che insinuare un’idea nella mente delle persone, così da trasmettere la giusta percezione del prodotto che le porterà ad agire. In "Brand Seduction" vengono rivelate le ultime scoperte neuro scientifiche su come la nostra mente elabora le informazione e prende le decisioni e su quale importate ruolo giochino le emozioni nel nostro inconscio. Con questo MiniBook ci caliamo in profondità nella natura dei brand e diamo consigli su come costruire un brand.

Il brand è legato indissolubilmente a sensazioni ed emozioni che è difficile descrivere a parole in una discussione razionale. Ciò che fa il brand è andare al di là delle caratteristiche tecniche di un prodotto, della sua descrizione oggettiva, e creare delle associazioni inconsce nella mente del pubblico. Per comprendere il brand bisogna allontanarsi dal mondo consapevole delle parole e delle giustificazioni razionali e cominciare ad esplorare elementi più profondi della psiche e del comportamento.

Qual è l'immagine che scaturisce nella mente di una persona quando pensa a quel prodotto? La bottiglia di quella particolare marca di vodka verrà sbattuta sul tavolo tra carte da gioco oppure verrà appoggiata con delicatezza tra i bisbigli di una stanza fumosa? Il prodotto, la vodka nella bottiglia, potrebbe sembrare lo stesso, ma il contorno porta a una sensazione molto differente.

È la sensazione che il prodotto dà al pubblico che determinerà la fedeltà di una persona a un particolare brand piuttosto che a un altro. Una persona potrebbe essere riluttante ad ammetterlo, o non esserne neppure consapevole, ma le sue scelte sono solo in parte minore determinate da ragioni razionali e in gran parte determinate da ragioni emotive.

Punti salienti:
  • Il branding non è altro che insinuare un’idea nella mente delle persone.
  • Le decisioni vengono in realtà prese dal nostro inconscio.
  • Il brand è l’insieme di sensazioni e idee che scaturisce nella mente delle persone al guardare un prodotto.
  • I consumatori comprano la sensazione trasmessa dal brand.
  • Il brand dev’essere sincero e concreto.
[Marketing e vendite] 
Sul MiniBook Data di uscita: 8 gennaio 2018
Tempo di lettura: 15/20 minuti
Sul libro Career Press, 2016 - ISBN: 9781632650139
Tempo di lettura: 6 ore circa - Numero di pagine: 288
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